許杏宜律師辦公室
何謂商標？
商標是指一家企業用來區別自己商品或服務與他人商品或服務的「識別標誌」，只要是足以使相關消費者認識並區別來源的標誌，即可成為商標。（參照商標法第18條）
商標呈現的方式
按照我國商標法的規定，常見的商標呈現方式有下列幾種：
- 文字（Ex:7-ELEVEN）
- 圖形或Logo（Ex:NIKE的勾勾標誌）
- 顏色組合
- 聲音（Ex:Intel的開機是因「燈，等燈等燈」）
- 立體形狀（Ex:可口可樂瓶身）
- 動態
- 全像圖
- 或前述項目的聯合，像是圖形加文字
商標的功能
- 識別來源→使消費者知道且能加以區別這是誰的商品或服務。
- 品質保證→品牌長期經營服務，商標會變成一種信任感。
- 行銷價值→商品象徵品牌形象，甚至可以成為資產。
小商家或家族企業也該保護商標
很多人以為，只有大公司才需要保護商標；然而事實上，即便是一家小吃店或家族企業，也應該具備商標保護的觀念。
商標不僅僅是企業的名稱或圖案，它更是品牌價值、信譽與形象的具體化身，是能在市場上發揮影響力的重要資產。隨著企業經營時間的拉長，商標往往比實體資產更能承載市場價值。對於家族企業與中小企業而言，商標甚至可能是最核心、最具代表性的無形財產。
近期（2025 年）媒體報導的「東門鴨莊」商標爭議，就是一個典型案例。該品牌經營多年，深耕在地市場，累積了消費者的高度信任。然而，創辦人將商標登記在兒子名下，兒子過世後商標依法由媳婦與孫子女繼承；媳婦也過世後，親家因代理未成年孫子女而掌握了商標的管理，最後導致品牌被轉售他人。親家出售商標是否是為了未成年子女利益，尚待討論，但案例的結果初步看來符合法律操作規定，這樣的結果與東們鴨莊創辦人的初衷差了十萬八千里，令人不勝唏噓。
東門鴨莊的案例提醒了我們：商標就像土地、房屋或股票一樣，必須事先規劃與妥善安排，要認真思考什麼時候用什麼方法傳給下一代。否則在企業傳承過程中，商標很可能成為爭議核心，不僅讓多年心血拱手讓人，甚至使品牌價值瞬間歸零。
(本文僅一般狀況的介紹及描述，非正式學術文章，亦非對個案的法律建議。讀者如有個案的法律建議需求，仍應獨立尋求律師提供建議。）